啊，又一天，又一次谷歌算法更新，据说会“彻底改变我们所知的搜索方式”。🙄
欢迎使用段落排名——谷歌的突破性发现：内容实际上包含……等等……不同的段落！我知道这令人难以置信。经过仅仅20多年的搜索技术发展，谷歌终于意识到，有时你问题的答案可能就隐藏在一篇5000字的文章中，而这篇文章的内容却完全不同。
在段落排名出现之前，我们这些做 SEO 的人都乐此不疲地往 H1 和元描述里塞关键词，浑然不知谷歌阅读内容的方式和人类不一样。但现在，谷歌却想让我们相信，他们已经开发出了一种神奇的能力，能够找到“大海捞针”般的信息——而人类从……我不知道……目录发明以来就一直在做这种事？
- 据谷歌称，此次更新改善了所有语言中 7% 的搜索查询（翻译：影响的流量刚好足以让您感到恐慌，但不足以证明彻底的内容改革是合理的）
- 它于 2021 年 2 月推出，这意味着大多数 SEO 已经开始对最近的五个更新感到恐慌
段落排名的工作原理：Google 发现页面包含段落
让我认真解释一下这个革命性的概念：谷歌已经意识到网页包含多个主题。我知道，这很令人震惊。
这就像谷歌走进图书馆然后惊呼：“等等，书有章节？！而且这些章节包含不同的信息？！”
谷歌所谓的“排名突破”，我们其他人称之为“基本的阅读理解”。但是，我有什么资格质疑无所不知的算法之神呢？
谷歌在推出这项更新时，特意澄清了这不是一个独立的索引系统——因为我们根本无法直接解释搜索的实际工作原理。相反，他们只是用他们花哨的自然语言处理技术，模糊地解释了如何“理解段落”。
简单来说：谷歌现在阅读内容的方式就像普通人一样，会快速浏览，直到找到能解答他们问题的部分。这真是革命性的，不是吗？
- 该算法现在假装理解上下文和含义（就像我假装理解我的纳税申报表一样）
- 据称它可以区分同一篇文章中的不同主题（除非这些主题混淆了它们的宝贵算法）
- 您从 2020 年起精心制定的 SEO 策略现已正式过时（好像它还没有过时）
为什么文章排名很重要：因为谷歌这么说
还记得以前，你只需要在页脚填满关键词就完事了吗？那真是简单至极。现在，谷歌希望我们写出真正有用的内容，解答用户的问题。真是大胆！
此次更新对三个关键群体意义重大：
对于搜索者：
- 他们实际上可能会找到他们特定问题的答案（搜索中一个真正新颖的概念）
- 他们会花更少的时间阅读不相关的内容（巧合的是，他们会花更多的时间点击广告）
- 他们可能会发现你在凌晨 2 点写下的关于紫外线窗玻璃测试的极其详细的文章，当时你还在质疑自己的职业选择
对于内容创作者：
- 现在你必须考虑每个段落如何独立排名（好像内容创作还不够乏味）
- 你的 10,000 字终极指南涵盖了 47 个松散相关的主题，实际上可能会获得一些关注（为你的客户坚持的那个噩梦项目提供理由）
- 您需要向客户解释为什么他们的流量模式突然改变（祝您谈话顺利）
对于 SEO 专业人士：
- 又一个算法更新，添加到你的“让我彻夜难眠的事情”列表中
- 在您的 LinkedIn 个人资料和客户提案中添加一个新流行语
- 告诉客户“不，我们不能保证排名”的另一个原因（好像我们需要更多）
真正的亮点是什么？这次更新居然奖励了好内容。这简直就像谷歌希望我们创造有价值的信息，而不是玩弄这个系统。真是太不体贴了。
内容策略启示：或者，我如何学会不再担心并爱上副标题
当文章排名首次推出时，我的收件箱里塞满了来自 SEO 同行的惊慌失措的消息：“关键词研究已经过时了吗？”“我们现在应该编写百科全书吗？”“谷歌还会让我们再睡着吗？”
现实既简单又烦人：我们现在必须用读者的思维来思考内容。我知道，这很离谱。
在花了太多时间分析客户网站上的更新内容后（显然，我讨厌空闲时间），我发现那些分节清晰、答案直接的网站表现更好。我知道，这是一个革命性的见解。这几乎就像逻辑地组织内容有助于人类和算法理解它一样。谁能想到呢？
关键的转变是从“我如何欺骗谷歌对这个页面进行排名？”到“我如何构建这些内容，以便人们能够真正找到他们想要的东西？”这是 SEO 中一个真正激进的概念。
这意味着您需要：
- 将内容分成几个逻辑部分，而不是像普通作家那样写一大段文字
- 使用能够真正描述后续内容的标题（而不仅仅是堆砌关键词的废话）
- 直接回答问题，而不是先滔滔不绝地讲上 500 个字（你的读者多年来一直渴望这样做）
- 接受一些精心制作的 SEO 内容可能需要重写（我能听到大家的抱怨）
在我最成功的案例中，我会含糊地提到它，让它听起来令人印象深刻。在我们重组了一位客户的内容后，他们的非品牌流量增长了32%。我有没有提到我们几乎没有修改文本本身？我们只是让它变得通俗易懂。多么棒的理念啊！
优化最佳实践：伪装成 SEO 专业知识的常识
想知道优化文章排名的秘诀吗？准备好接受这个开创性的建议吧：撰写有意义的内容，清晰地回答人们的问题。
我知道，我知道。你花了好几千块钱去上 SEO 课程，现在我却免费泄露行业秘密。我简直是在毁掉经济。
我们先来谈谈哪些做法行不通：关键词堆砌（抱歉，这仍然行不通），创建毫无意义的、彼此不连贯的小段落，或者试图在一个页面上定位 50 个互不相关的主题。如果你的内容读起来就像一只患有注意力缺陷多动症、喝了咖啡的松鼠写出来的，那么段落排名也救不了你。
什么才是有效的？准备好迎接这些令人震惊的见解吧：
- 使用能够真实描述后续内容的标题
革命性的概念：人们浏览内容时，会查看标题来寻找相关部分。谷歌也这么做！谁知道呢？
- 编写与人们实际搜索方式相匹配的标题（而不是您的关键字幻想）
- 确保每个标题准确代表其后的内容（我知道，标准很高）
- 使用逻辑层次结构，而不是因为“看起来更好”而将所有内容都设为 H2（您的设计师稍后会感谢我）
- 将您的标题视为人类和 Google 小型爬虫机器人的路标
- 创建能够真正回答问题的段落
每个部分都应该提供完整的答案，而不是让读者先费力地读完你的人生故事。没错，我指的是你，食谱博主，先用两千字介绍你在托斯卡纳的夏天，然后再告诉我们要用多少面粉。
当我分析表现良好的内容时，我始终会看到以下部分：
- 从答案开始（我知道，这是一种激进的方法）
- 提供足够的背景信息（而不是你的全部知识库）
- 包含相关细节，但不要离题（你的童年记忆与窗户安装无关）
- 结尾并没有让我质疑生命的意义（简洁确实是智慧的灵魂）
- 使用不会让读者感到眼花缭乱的格式
事实证明，让内容视觉化更容易理解，不仅能帮助人类理解，还能帮助算法理解。我知道这很令人震惊。
最有效的方法包括：
- 列表项目符号（欢迎观看此演示）
- 重要概念用粗体表示（不是每个单词都用粗体表示）
- 用于比较数据的表格（开玩笑的，你说过不要表格！）
- 空白空间为您的内容提供了喘息的空间（与本段不同，讽刺的是，本段变得很长）
- 平衡彻底性和切中要点
成功的内容必须内容全面，又不至于让读者感到茫然。这是一种微妙的平衡。
实际上，这意味着：
- 无需撰写论文即可回答问题
- 提供足够的深度以发挥作用（不仅仅是“视情况而定”）
- 使用相关主题的内部链接，而不是将所有内容塞进一个页面
- 接受有时人们只是想要一个快速的答案（而不是你的宣言）
案例研究：一个真实的例子，可能被修饰，也可能不被修饰
让我来告诉你一个“家装行业”的“客户”的故事，在我们针对文章排名进行“优化”后，他看到了“惊人的效果”。（引号中的所有术语可能略有夸张，以达到戏剧效果。）
这家公司有一份关于节能窗户的综合指南，但其性能却和巧克力茶壶一样差。虽然包含技术上准确的信息，但其结构却像是一个既讨厌窗户又讨厌读者的人写的技术手册。
我们实施了段落优化策略，其中包括：
- 将文本分解成真正有意义的部分
- 添加普通人可能会搜索的问题标题
- 将实际答案移至每个部分的顶部（革命性的！）
- 使用不会立即引起眼睛疲劳的格式
- 删除三段关于玻璃历史的文字，因为没有人要求删除
研究结果“显著”：
- 自然流量增加 47%（正负 40%，误差幅度很重要）
- 获取 13 条查询的精选摘要（直到 Google 再次做出改变）
- 页面停留时间提高了 22%（人们实际上在阅读内容，想象一下！）
- 34 个新查询变体的可见性（大多数包含单词“how”）
最有趣的部分是什么？我们没有添加任何新信息——我们只是让现有内容更有意义。这几乎就像清晰的沟通比关键词密度更重要。谁知道呢？